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Chofer Designado
Este programa se ha aplicado con éxito, por muchos años, en los Estados Unidos, México y algunos países europeos. Consiste en que, cuando un grupo de amigos salen a divertirse a un bar, designa a uno de ellos para que no consuma alcohol y maneje el auto de regreso, llevando a todos sanos y salvos a sus casas. El programa Chofer Designado fue introducido en Costa Rica por Florida Bebidas en 1999.
El programa fue altamente exitoso. Unos 50 bares de la Gran Área Metropolitana aceptaron ofrecer incentivos a los choferes designados, y en el primer año casi 10.000 personas actuaron como tales. El concepto se arraigó hasta el punto de que los incentivos se hicieron innecesarios, pues mucha gente adoptó la costumbre del chofer designado por su propio bien y el de sus acompañantes.
Sin embargo, con el paso del tiempo se logró detectar que el principal obstáculo para la práctica del chofer designado no consiste en encontrar un voluntario para manejar, sino en que el propietario del vehículo acepte entregar las llaves para que otra persona maneje al regreso. Por lo tanto, la nueva campaña está dirigida a exaltar el gesto de amistad y confianza que consiste en entregar las llaves.
La campaña comprende tres comerciales de TV: dos de treinta segundos de “estímulo positivo” y uno de quince segundos de “estímulo negativo”. Mientras los dos primeros se concentran en el gesto amistoso de entregar las llaves, el tercero hace ver las graves consecuencias que pueden derivarse de manejar bajo los efectos del alcohol.
Campaña en Televisión: Videoclip
(Descarga: 1.37 Mb)
