Campaña de prevención del consumo de alcohol por
menores de edad

Florida Bebidas S.A. tiene campañas de medios dirigidas a evitar el consumo de bebidas alcohólicas para menores de edad. Una de esas campañas se transmite por radio y televisión, y está dirigida al público adolescente. Otra se pauta en prensa escrita y mupis, y está dirigida al público adulto.

Campaña dirigida adolescentes

Los adolescentes responden a motivaciones distintas de las de los adultos. Tienen un gran espíritu de experimentación y aventura, son poco conscientes del riesgo, y no siempre atienden advertencias relacionadas con su salud, su bienestar o su futuro. Para lograr un efecto en la comunicación con adolescentes, hay que hablarles en su propio lenguaje, y en referencia a sus motivaciones más fuertes.

La edad en que los adolescentes comienzan a experimentar con bebidas alcohólicas coincide con la época en que para ellos es más importante la aceptación del grupo, y en particular del sexo opuesto. Por otro lado, quienes tienden a consumir en forma más riesgosa son los varones. Son ellos quienes en general dan la pauta.

Por lo tanto, la campaña de radio y TV está orientada a asociar el consumo precoz de alcohol con el rechazo por el sexo opuesto, y está dirigida principalmente a los varones.

Campaña dirigida a adultos

Cuando un adolescente consume una bebida alcohólica, por lo general fue un adulto quien se la suministró, ya sea en forma directa, al servírsela como anfitrión o vendérsela como encargado de un negocio, o bien en forma indirecta, aceptando actuar como intermediario para que el joven pueda adquirir la bebida en un comercio, aunque no tenga cédula.

Por lo tanto, la campaña dirigida a adolescentes tiene que complementarse con un esfuerzo de comunicación dirigido a la población adulta, señalándole su responsabilidad en el hecho de que las bebidas alcohólicas sean consumidas por jóvenes.

Para esos fines, Florida Bebidas produjo un mensaje simple y directo, que se divulga en prensa y por medio de mupis, medios apropiados para acceder a la población adulta.

Solo con cédula

Las campañas de prevención del consumo de alcohol por menores de edad se complementan con un programa en el punto de venta, denominado “Sólo con cédula”. Este programa consiste en un conjunto de materiales de comunicación – habladores de góndola, botones, calcomanías, camisetas – que, por una parte, indican al joven que en ese negocio no se le venderá bebidas alcohólicas a menos que muestre su cédula de identidad de adulto, y, por otra parte, comprometen al propio comerciante y su personal a respetar esa norma.

Florida Bebidas distribuyó estos materiales en 196 supermercados, 500 minisupers y 700 licoreras en todo el país, y los reabastece periódicamente para asegurar la permanencia del mensaje.